LA PROTECTORA – Branding

EL RETO

Descubrimos que, aunque la gente conocía y respetaba a LA PROTECTORA, no tenían una comprensión clara de su labor real. En muchos casos, los confundían con albergues privados o perreras, o los veían simplemente como un servicio directo del Ayuntamiento de Villena. Además, la actividad más visible de la asociación se limitaba al alojamiento de perros y gatos y a la gestión de adopciones. Esta percepción incompleta o equívoca de LA PROTECTORA no reflejaba su verdadero rol en la comunidad.

En realidad, LA PROTECTORA es la organización más relevante de la comarca en la defensa de los derechos de los animales.

Llevan a cabo una gran cantidad de actividades en beneficio de los animales en situación de vulnerabilidad. Además de proporcionar alojamiento y gestionar adopciones y casas de acogida, también se dedican al rescate de animales, responden a urgencias y llamadas de socorro, coordinan traslados de animales a Europa en colaboración con otras asociaciones, defienden la política de sacrificio cero, y llevan a cabo procedimientos como castraciones, esterilizaciones, y vacunaciones, no solo en perros y gatos, sino también en otras especies animales.

Además de estas acciones prácticas, LA PROTECTORA defiende activamente el respeto animal en su sentido más amplio, comunicando y divulgando estos valores.

LA SOLUCIÓN

Para abordar la falta de compresión sobre la labor de LA PROTECTORA, proponemos tres enfoques clave: primero, aclarar el alcance y la importancia de su trabajo; segundo, establecer una conexión coherente entre la organización benéfica y los amantes de los animales; tercero, crear una conexión emocional más fuerte con el público y potenciales adoptantes de todas las edades y perfiles.

El enfoque elegido se centra en una llamada a la acción y en movilizar al público, creando un sentido de responsabilidad compartida con LA PROTECTORA. Se trata de dar voz a los animales para que seamos capaces de sentir empatía hacia ellos. Este enfoque se fundamenta en una idea fundamental: cambiar la percepción de LA PROTECTORA, evitando cualquier connotación negativa o incompleta, y reforzando su verdadera naturaleza altruista, reivindicativa y positiva.

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