DIAN: comunicación 360, estrategia de marca y fotografía de producto para calzado profesional
DIRECCIÓN DE ARTE
DIRECCIÓN CREATIVA
PIEZAS GRÁFICAS
PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
DIAN es una marca de calzado profesional orientada a sectores como sanidad, hostelería y uniformidad, donde la comodidad, la seguridad y el rendimiento no son “extras”, son el mínimo.
Desde Ugedafita trabajamos como departamento externo de comunicación online y offline, liderando la estrategia y ejecutando piezas clave para reforzar marca y mejorar la presentación del producto en todos los canales.
EL PROBLEMA
Dian llevaba décadas asociada al calzado laboral desde una posición sólida: producto técnico, cómodo, fiable y reconocido por profesionales que pasan muchas horas de pie. Pero el mercado había cambiado. La comodidad ya no era solo una prestación funcional; se había convertido en una expectativa básica. Y el trabajo, especialmente en sectores como sanidad, hostelería, estética o servicios, ya no podía entenderse separado de la vida de las personas.
Un cambio de actitud
Desarrollamos un plan estratégico de marca y una evolución del posicionamiento (“giro de marca”) para ordenar: qué cuenta DIAN, cómo lo cuenta, y cómo se traduce visualmente en cada soporte.
A partir de esa base, construimos un sistema de comunicación coherente: lenguaje, estilo editorial, jerarquía de información y una presentación de producto que transmite confianza.
¿Qué hicimos?
Comunicación 360
Catálogo: diseño y enfoque editorial para comunicar producto y valor.
Fotografía de producto de calzado profesional: sin modelo (detalle, materiales, acabados, suelas, ángulos de venta), con modelo (contexto y uso real, cuando aportaba comprensión y credibilidad).
Redes sociales: contenidos seleccionados para reforzar marca y producto.
Email marketing / newsletters: campañas y envíos a base de datos.
Medios: materiales para revistas digitales e impresas y comunicación a prensa.
Diseño para punto de venta: elementos impresos y soportes comerciales.
El resultado
Conseguimos una comunicación más coherente, reconocible y escalable: un sistema que funciona igual de bien en catálogo que en web, en una newsletter o en un material de tienda.
A nivel visual, la fotografía ayudó a convertir el valor técnico en algo inmediato: el calzado se entiende en segundos y se percibe como una herramienta profesional, no como un producto genérico. Esto reduce fricción (menos dudas), mejora la percepción (más marca) y aporta un “estándar” visual listo para crecer con nuevas colecciones y referencias.
De catálogo a herramienta de venta
El catálogo dejó de ser un listado de referencias para convertirse en una herramienta comercial. Reordenamos la información, simplificamos la arquitectura de contenidos y construimos una experiencia de lectura más clara, visual y aspiracional. El objetivo era que cada página ayudara a comprender mejor el producto, pero también a reforzar el nuevo posicionamiento de la marca.
HERRAMIENTAS PROMOCIONALES Y DE COMERCIALIZACIÓN
Diseñamos un ecosistema completo de soportes para el punto de venta, pensado para ayudar al distribuidor a vender mejor. Expositores, displays y materiales promocionales que unificaban el discurso de marca y convertían cada espacio comercial en una extensión de la identidad de Dian. Porque una marca también se construye cuando el producto espera a ser elegido.
CONEXIÓN CON EL TRABAJADOR
Antes de cambiar el diseño, cambiamos la conversación. Descubrimos que las personas no buscan únicamente un calzado laboral: buscan sentirse cómodas, verse bien y resolver problemas reales de su día a día. Construimos un lenguaje más humano, cercano y útil, capaz de conectar con las preocupaciones cotidianas de quienes pasan gran parte de su vida trabajando.
ENJOYING WORK, ENJOYING LIFE.
Pusimos al trabajador en el centro del relato, reconociendo el valor de cada profesión y entendiendo que un buen calzado no solo protege, sino que acompaña a quienes hacen posible que todo funcione.
TU ESTILO, TAMBIÉN EN EL TRABAJO
Pasamos más de un tercio de nuestra vida trabajando. Sin embargo, pocas marcas hablan de la necesidad de sentirse uno mismo durante esas horas. Construimos una campaña que reivindicaba la autenticidad como una forma de bienestar, demostrando que el calzado profesional también puede expresar personalidad, estilo y confianza.
UNA CAUSA. NO ES SOLO TRABAJO.
Las mujeres han estado en un segundo plano durante demasiado tiempo. La equidad es una utopía aún. Desde no reconocer el trabajo del hogar o la valentía de una madre hasta la presión en el puesto de trabajo solo por ser mujer.
Ya es hora de poner las cosas en su sitio.
VOCACIÓN, PASIÓN
Existen profesiones que solo se entienden desde la vocación. Oficios exigentes donde el esfuerzo diario encuentra recompensa en la satisfacción del trabajo bien hecho. Utilizamos esa verdad compartida para conectar emocionalmente con el público, poniendo en valor el compromiso, la entrega y la pasión que hay detrás de cada jornada.
LO IMPORTANTE ES EL CAMINO
Con motivo del Día Internacional de la Mujer desarrollamos una campaña inspirada en mujeres que cambiaron la historia. Más que celebrar los logros, quisimos reconocer el camino recorrido para conseguirlos. Una reflexión sobre el esfuerzo, la perseverancia y el reconocimiento que conectaba con miles de trabajadoras que siguen construyendo su propio camino cada día.
EL MEJOR CALZADO PARA HOSTELERÍA
La hostelería tiene sus propios códigos, su propio ritmo y sus propias necesidades. En lugar de utilizar un discurso genérico, desarrollamos una comunicación específica para el sector, construida desde sus preocupaciones reales, su lenguaje y la experiencia cotidiana de quienes pasan horas de pie ofreciendo el mejor servicio.
GRANDES HISTORIAS: NO SIEMPRE FUE FÁCIL
Detrás de cualquier trayectoria profesional hay sacrificios, renuncias y pequeños logros que rara vez se cuentan. Con la campaña «No siempre fue fácil» dimos voz a personas reales para compartir el camino que recorrieron antes de alcanzar sus objetivos. Historias honestas que conectaban desde la experiencia y no desde la publicidad.
CALZADO DE SEGURIDAD
El calzado de seguridad responde a motivaciones muy distintas a las del resto de categorías. Adaptamos el posicionamiento, el tono y el sistema visual para conectar con un perfil más técnico y exigente, reforzando valores como la resistencia, la protección y la fiabilidad sin renunciar a la personalidad de la marca.
OTRA FORMA DE VER EL PRODUCTO
La innovación no debía quedarse en una lista de prestaciones. Construimos una nueva narrativa de producto capaz de combinar beneficios funcionales con atributos emocionales y estéticos, acercando el calzado laboral al universo de la moda. Dejamos de hablar únicamente de materiales y tecnologías para empezar a hablar de identidad, diseño y estilo.
TRADUCIR LA INNOVACIÓN
Una buena tecnología solo aporta valor cuando las personas la entienden. Simplificamos conceptos complejos, desarrollamos un lenguaje más accesible y creamos un sistema de recursos gráficos e infografías que convertía la innovación en algo fácil de comprender. Porque comunicar mejor también forma parte de innovar.
ICONOGRAFÍA
La iconografía de Dian se había diseñado en base a necesidades concretas y momentos concretos, perdiendo la coherencia y la cohexión a lo largo del tiempo. Unificamos los iconos para hacerlos más reconocibles.
