Descubre los tesoros de Villena. Campaña MUVI
El reto
¿Cómo presentar la apertura de un museo y lograr que se convierta en un punto de referencia cultural y emocional? Nuestro objetivo era ir más allá de comunicar simplemente la inauguración como un evento puntual: queríamos transmitir la riqueza tangible e intangible de Villena, conectar con la ciudadanía y los visitantes, y posicionar el MUVI como un espacio dinámico, accesible y relevante, un lugar donde la historia cobra vida y refuerza la identidad y el orgullo local.
El concepto
«Descubre los tesoros de Villena.»
El Tesoro de Villena es una pieza icónica reconocida en todo el mundo, pero Villena esconde muchos más tesoros: su patrimonio, sus tradiciones, su historia viva. Bajo esta idea, creamos una narrativa que transforma cada objeto, cada rincón y cada costumbre en un legado que conecta personas, lugares y culturas. A través del museo, invitamos a explorar, a emocionarse y a aprender, convirtiendo el pasado en un puente hacia el futuro.
La estrategia
La estrategia partió de una idea sencilla: el verdadero valor del museo no era únicamente custodiar el Tesoro de Villena, sino convertirse en la puerta de entrada a todos los tesoros de la ciudad. Bajo el concepto «Descubre los tesoros de Villena», transformamos el museo en un punto de conexión entre historia, patrimonio, personas, monumentos y cultura, construyendo un sistema de comunicación capaz de crecer con nuevas historias, exposiciones y experiencias.
La solución
El resultado
Un museo consolidado como un centro neurálgico cultural y educativo, con una campaña de apertura contemporánea y actual como palanca y una creatividad centrada en la “X”, símbolo universal de los tesoros, reforzando el concepto de exploración y descubrimiento. En poco más de seis meses, más de 40.000 personas, entre locales y turistas, han visitado sus instalaciones, generando un impacto significativo en la comunidad.
Con esta estrategia, Villena se consolida como un destino patrimonial de referencia, fortaleciendo el vínculo de la ciudad con su historia y su cultura.
Orgullo y reclamo
La apertura del MUVI suponía mucho más que inaugurar un museo: era la oportunidad de construir una nueva relación entre Villena y su patrimonio. El desafío consistía en alejarse de la comunicación tradicional de las instituciones culturales para crear una marca contemporánea, cercana y capaz de despertar orgullo entre los ciudadanos, además de convertirse en un motivo de visita para públicos muy diversos.
