El reto
¿Cómo presentar la apertura de un museo y lograr que se convierta en un punto de referencia cultural y emocional? Nuestro objetivo era ir más allá de comunicar simplemente la inauguración como un evento puntual: queríamos transmitir la riqueza tangible e intangible de Villena, conectar con la ciudadanía y los visitantes, y posicionar el MUVI como un espacio dinámico, accesible y relevante, un lugar donde la historia cobra vida y refuerza la identidad y el orgullo local.
El concepto
«Descubre los tesoros de Villena.»
El Tesoro de Villena es una pieza icónica reconocida en todo el mundo, pero Villena esconde muchos más tesoros: su patrimonio, sus tradiciones, su historia viva. Bajo esta idea, creamos una narrativa que transforma cada objeto, cada rincón y cada costumbre en un legado que conecta personas, lugares y culturas. A través del museo, invitamos a explorar, a emocionarse y a aprender, convirtiendo el pasado en un puente hacia el futuro.
El resultado
Un museo consolidado como un centro neurálgico cultural y educativo, con una campaña de apertura contemporánea y actual como palanca y una creatividad centrada en la “X”, símbolo universal de los tesoros, reforzando el concepto de exploración y descubrimiento. En poco más de seis meses, más de 40.000 personas, entre locales y turistas, han visitado sus instalaciones, generando un impacto significativo en la comunidad.
Con esta estrategia, Villena se consolida como un destino patrimonial de referencia, fortaleciendo el vínculo de la ciudad con su historia y su cultura.
